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定制AC娘包子頭inapp攜手A站沖破亞

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来源: 作者: 2019-05-22 15:47:23

在前不久結束的 China Joy現場,AC娘靈魂級飾物包子頭尤為火爆,在很多二次元用戶的眼中,AC娘正是A站的化身,而包子頭的形象正是融入二次元群體的身份象征,也是大眾對二次元群體最直接的感官認知。

七夕节期间,国内领先的影象社交平台in和中国二次元文化的发源地AcFun弹幕视频展开了一次深度的合作。In app为A站定制了4款包子头贴纸,in内的用户可以加载包子头贴纸进行拍照,配上萌萌哒的表情,秒变二次元,成为95后捕捉时尚、潮流最前卫的1分子。活动发起后in站内用户就有数万用户参与拍照互动,包子头的相关话题也得到了近百万的曝光量,其中有30位包子头小姐姐冲出重围,在A站首页获得了超500万的流量曝光。一时间,晒包子头靓照,秒变二次元在年轻人群体中掀起一股流行潮。

一个被成为中国最硬核的先锋文化社区,积累了大量90后、二次元核心用户,衍生了弹幕潮流、先锋文化、解构主义3大年轻人主流文化,一个是国内领先的影象社交平台,上亿用户群体中,非90后人数不到10%,平台上有围绕时尚、美妆、手绘、动漫等有过亿长尾话题,是年轻人尤为活跃的新锐、时尚社交平台。作为两大主流的互联平台,双方此次深度的合作有两大意义:

突破平台边界,抢占二次元群体

前不久有篇文章称,BAT的未来战场在于争夺二次元,百度、腾讯、阿里谁拿下了二次元群体,谁就拿下了今后年的核心用户。这样说其实其实不夸张。二次元群体有很强的文化渗透力,能够快速扁平化传播,产生代际文化,跨地域、跨阶层以文化为护城河形成圈层壁垒。A站和in深度合作,浅层意义上讲是A站二次元文化向in年轻人群体的一次文化渗透,A站是二次元主流文化的发散地,而in破亿用户群体中,90、95后超过90%,二次元群体近亿, 此次合作的直接意义在于in内年轻人群体的一次集中二次元标签化,强化in年轻人群体的二次元属性,激活年轻群体的代际文化特性。

这样以来in的90、95后年轻人群体结构加上A站吹来的浓厚二次元文化,in成为一个具有近亿二次元用户的社交平台,在未来互联公司的人口大战中获得先发优势。

冲破亚文化的壁垒,UGC产出的新姿式

相比国漫,日本动漫之所以那么吸引人,除画风精致之外,最精髓的部分在于人物的设定,每个角色的外观、性情、名字等都富有角色代入感。而包子头之于AC娘之于A站正是一个人设化的IP形象。AC娘之于A站是一个强IP,但由于过往单平台的壁垒存在,使得AC娘标签只是一个亚文化的存在,亚文化的特点在于,你能深深的打动一群人,而其他人群则完全无感或不以为然。

In app是一款专注于打造年轻人的影像社交平台,基于camera升级,不断丰富年轻人的生活方式,通过贴纸、标签、滤镜、大头、打印、直播、AR场景等功能帮助用户以照片、视频方式记录生活、分享乐趣并拓展个人生活圈。In为了激活用户的表达欲,丰富年轻人的生活方式,可以给照片添加贴纸,赋予照片更多维度的信息。以此次in为A站定制的包子头贴纸为例,包子头贴纸推出后有数万用户使用包子头进行拍照,产出了大量有趣的UGC内容,#包子头的时尚你不懂#话题三天时间产生了上百万的阅读暴光。而且拍照秀包子头的绝大多数是高颜值的95后女性,她们产出的优质UGC内容,经过in站内和A站两个平台的二次曝光传播,使得参与进来玩的用户和不明真相围观的用户都对这类新潮的时尚玩法产生了兴趣。

A站此次选择in进行合作,深层次目的正是想通过in社区内的UGC内容产出,将包子头的时尚覆盖至更广的人群,从而冲破亚文化的壁垒。当二次元不再局限于二次元本身的时候,才是二次元文化渗透流行的开始。

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